推進(jìn)農產(chǎn)品區域品牌建設

今年的中央一號文件指出，必須順應新形勢新要求，堅持問(wèn)題導向，調整工作重心，深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革；推進(jìn)區域農產(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以?xún)?yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )為依托打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優(yōu)品牌。加快推進(jìn)農產(chǎn)品區域品牌建設，是優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結構、推進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效的有效手段，是轉變農業(yè)發(fā)展方式、加快建設現代農業(yè)的一項緊迫任務(wù)，也是推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的一個(gè)重要突破口。

　　農業(yè)的特殊性決定了農產(chǎn)品區域品牌建設的重要性。農業(yè)是對自然資源和生態(tài)環(huán)境有特殊要求的產(chǎn)業(yè)。我國幅員遼闊，不同區域自然資源數量和質(zhì)量不同、生態(tài)環(huán)境各異，生產(chǎn)的農產(chǎn)品在品種和品質(zhì)方面也存在差別。古人云，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。正是農業(yè)生產(chǎn)的這一特點(diǎn)，決定了農產(chǎn)品具有鮮明的地域性，在特定的自然資源和生態(tài)環(huán)境下生產(chǎn)的農產(chǎn)品具有獨特的品質(zhì)。因此，打造標識農產(chǎn)品獨特品質(zhì)的農產(chǎn)品區域品牌、推進(jìn)農產(chǎn)品區域品牌建設，對于轉變農業(yè)發(fā)展方式、建設現代農業(yè)、優(yōu)化農產(chǎn)品結構、推進(jìn)農業(yè)提質(zhì)增效具有巨大牽引作用和特殊重要意義。建設農產(chǎn)品區域品牌，就要立足地方特色，優(yōu)化配置生產(chǎn)要素，把特色打造成品牌，以品牌增強市場(chǎng)競爭力，有效提高農業(yè)經(jīng)濟效益。建設農產(chǎn)品區域品牌，還能優(yōu)化農業(yè)布局，實(shí)現農產(chǎn)品的規?；a(chǎn)、標準化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，全面提高農產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)農產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)，提高農產(chǎn)品的附加值，增加農民收入。

　　把建設農產(chǎn)品區域品牌作為推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的突破口。經(jīng)過(guò)多年不懈努力，我國農業(yè)發(fā)展邁上新臺階、進(jìn)入新階段。當前，我國農產(chǎn)品生產(chǎn)一方面呈現總量充足、溫飽型農產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現供需平衡甚至供過(guò)于求的局面，另一方面又面臨需求升級、高端消費市場(chǎng)空間擴大但有效供給還跟不上的挑戰。因此，推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的一個(gè)重點(diǎn)，就是調整農產(chǎn)品結構，消除無(wú)效供給、增加有效供給，減少低端供給、增加高端供給。正如中央一號文件指出的，要統籌糧經(jīng)飼種植結構，發(fā)展規模高效養殖業(yè)，做大做強優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。為此，要大力開(kāi)發(fā)適合當地氣候、土壤、水質(zhì)條件的農產(chǎn)品，推動(dòng)地方名優(yōu)特農產(chǎn)品提檔升級、做大做優(yōu)；以市場(chǎng)為導向，緊跟消費需求變化，充分挖掘具有地方歷史、地理和文化特色的品牌價(jià)值，并以其為引領(lǐng)推動(dòng)農產(chǎn)品由規?；a(chǎn)向優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)用、特色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)轉變，形成獨特的市場(chǎng)優(yōu)勢和競爭力。

　　加大對農產(chǎn)品區域品牌建設的支持力度。習近平同志指出，糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好。過(guò)去，為解決農產(chǎn)品總量不足的矛盾，我國的農業(yè)支持政策比較重視生產(chǎn)的規模和產(chǎn)量，而對農產(chǎn)品質(zhì)量和結構的重視相對不夠。當前，隨著(zhù)城鄉居民消費加快升級，原先一些大規模生產(chǎn)的大路貨農產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)不上價(jià)錢(qián)，甚至出現積壓滯銷(xiāo)。新形勢下，進(jìn)一步完善農業(yè)激勵機制和支持政策，應順應居民食品消費升級趨勢，把品質(zhì)高、市場(chǎng)競爭力強的綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品和農業(yè)生態(tài)服務(wù)供給放在更加突出的位置，大力推進(jìn)農產(chǎn)品區域品牌建設，支持地方以?xún)?yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )為依托，打造區域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統名優(yōu)品牌。