農業(yè)品牌迎來(lái)發(fā)展壯大的黃金時(shí)期

今年是農業(yè)品牌推進(jìn)年，即將到來(lái)的5月10日又是國務(wù)院新設立的“中國品牌日”。農業(yè)品牌自然成為眼下人們熱議的話(huà)題。大船之航，品牌為帆，在農業(yè)部日前舉行的全國品牌農業(yè)創(chuàng )建推進(jìn)大會(huì )上，農業(yè)部部長(cháng)韓長(cháng)賦說(shuō)，在農業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國現代農業(yè)轉型升級的新動(dòng)能得到充分釋放，中國農業(yè)從偏重規模和數量的“吃飯農業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農業(yè)”發(fā)展階段轉換的號角已然吹響。

　　縱覽神州大地，洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農產(chǎn)品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著(zhù)中華農業(yè)文明的魅力。數據顯示，我國品牌農業(yè)創(chuàng )建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農業(yè)部已認證登記“三品一標”優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品10.8萬(wàn)個(gè)，農產(chǎn)品注冊商標已達240余萬(wàn)件，為培育農業(yè)品牌奠定了基礎。

　　然而，總體看，我國農業(yè)還是產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。不少農產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，卻缺少一批在國際上叫得響的品牌。多數農業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際知名品牌更少。一些本來(lái)具有優(yōu)勢的區域公用品牌，由于保護機制不健全，無(wú)法持續保持影響力。同時(shí)，我國農產(chǎn)品品牌結構不均衡，初加工產(chǎn)品品牌多，精深加工、二次增值的產(chǎn)品品牌少。

　　“這些現象的背后有觀(guān)念的原因?！鞭r業(yè)部原常務(wù)副部長(cháng)萬(wàn)寶瑞分析說(shuō)，一些地方對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。不少市場(chǎng)主體存在品牌定位意識缺失的問(wèn)題，商標注冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢，有其特定消費群體，關(guān)鍵是要叫得響。

　　不管是企業(yè)品牌還是區域公用品牌，都需要政府創(chuàng )造良好的環(huán)境。浙江省農業(yè)廳廳長(cháng)林健東說(shuō)，為了讓品牌之船能夠暢游市場(chǎng)之海，浙江省邀請了專(zhuān)業(yè)團隊來(lái)“造船”，麗水市整合了九個(gè)縣區的九大產(chǎn)業(yè)鏈，打造了全品類(lèi)的區域公用品牌“麗水山耕”，目前已有302個(gè)市場(chǎng)主體、421個(gè)產(chǎn)品加入該品牌。這塊區域公用的大牌子又被委托給當地一家國有公司來(lái)“掌舵”，幫助加強區域公用品牌的運營(yíng)，帶動(dòng)農民致富。

　　區域公用品牌和企業(yè)品牌如何協(xié)調也是市場(chǎng)主體面臨的問(wèn)題。陜西洛川蘋(píng)果協(xié)會(huì )辦公室主任雷永剛介紹，洛川采取“公用品牌”加“企業(yè)品牌”捆綁使用的辦法，全縣地標授權企業(yè)達154家。依照“大企業(yè)引領(lǐng)、中小企業(yè)支撐、合作社為紐帶、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)為基礎”的思路，采取財政獎補、貸款貼息、融資擔保等手段，支持品牌做大做強。

　　“農業(yè)生產(chǎn)自然選擇性非常強，決定了我們在什么樣的區域環(huán)境生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?！敝袊r產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張玉香認為，農產(chǎn)品在打造國際品牌時(shí)，要立足資源優(yōu)勢，挖掘農業(yè)特色，突出差異化。盡管現代農業(yè)中科技的參與度越來(lái)越深，但農產(chǎn)品的地域性、獨占性仍然十分明顯。她認為，科技要與傳統農耕文明緊密結合在一起，成為農業(yè)品牌最閃亮的名片。尤其要將產(chǎn)品安全、資源節約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值，打造成“金字招牌”。

　　農業(yè)品牌要走出深山，還要揚帆出海。當今國際農業(yè)品牌的競爭，實(shí)際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創(chuàng )新，“特色”則由民族文化承載。民族文化、農耕文明為農業(yè)品牌沉積了一座無(wú)可比擬的精神富礦。韓長(cháng)賦說(shuō)，未來(lái)5年至10年，將是中國農業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國農業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業(yè)的發(fā)展力量。